In het kort: Joël Beukers (1988) is een Nederlandse fitnessondernemer en influencer, oprichter van supplementenmerk Clean Nutrition en mede-eigenaar van Gold Dry Vodka. Zijn exacte vermogen is niet openbaar; wat vaststaat, komt uit gedeponeerde jaarrekeningen en betrouwbare interviews.
Joël Beukers is misschien wel de meest opvallende verschijning van de Nederlandse fitnesswereld: luide workoutfilmpjes, gouden auto's en de veelgebruikte leus "Goud, Macht, Flamme!". Hoe groot is het vermogen van Joël Beukers? In dit artikel zetten we alleen feiten op een rij die met een bron te controleren zijn, en leggen we uit waarom de schattingen die online rondgaan uiteenlopen.
Wie is Joël Beukers?
Joël Beukers werd geboren op 11 november 1988 en groeide op in het Gooi. Voordat hij bekend werd, was hij rugbyspeler op topniveau. Die carrière eindigde na een positieve dopingtest, waarna hij twee jaar werd geschorst. Beukers ontkent tot op de dag van vandaag dat hij bewust doping gebruikte en wijst op vervuilde supplementen die hij toen nam; volgens hem gebruikten ook teamgenoten die middelen zonder het te weten.
Rond 2011 stopte hij met zijn hbo-studie Economie, Management en Recht om van zijn hobby zijn werk te maken. Zijn opleiding tot ondernemer begon volgens de berichtgeving bij het schoonmaakbedrijf van zijn vader, waar hij zelf hard heeft gewerkt (bron: MedeOndernemers). Die ervaring is belangrijk om zijn latere bedrijf te begrijpen: hij wilde het zelf anders doen en groeide van sporter naar fabrikant van zogenoemde "schone" supplementen.
De gouden auto's en het merkimago
Niemand loopt per ongeluk aan Joël voorbij. Zijn gouden auto's, zijn sportschool met gouden accenten en uitspraken als "Goud, Macht, Flamme!" zijn onderdeel van het merk. Dat is doordacht: in de fitnesswereld is aandacht de munt waarmee je betaalt, en Beukers weet dat als geen ander.
Het wagenpark blijft nieuws maken. In april 2026 liet hij een Ferrari Purosangue zien met een nieuwprijs van circa een half miljoen euro. In augustus 2026 reed hij voor één pizza dertien uur naar Italië in zijn meer dan dertig jaar oude Ferrari 512 TR — een rit die eerder was gestrand door oververhitting. En in het voorjaar van 2026 haalde hij het nieuws omdat verzekeraars zijn naam zouden noemen als reden om influencers met dure auto's niet meer te verzekeren; Beukers zegt daar zelf niets mee te maken te hebben, omdat zijn stunts op afgesloten terrein plaatsvinden.
Clean Nutrition: het bedrijf achter het merk
De kern van zijn vermogen is Clean Nutrition, het supplementenmerk dat hij na zijn rugbycarrière oprichtte. Zijn eigen verhaal over vervuilde supplementen werd het verkoopargument: supplementen zonder rommel, met transparantie over de samenstelling.
Hoe goed liep dat? In 2017 meldde MT/Sprout dat Beukers duizenden potten supplementen per maand verkocht, een online coachingprogramma met zo'n 2.000 leden had en een app (Gaan voor Goud) met 85.000 geregistreerde gebruikers. Quote berekende in 2019 op basis van de gedeponeerde jaarrekening dat het eigen vermogen van zijn CleanNutrition-bv eind 2018 uitkwam op €1.325.090, een groei van €638.819 in één jaar. Daarmee was hij waarschijnlijk al vóór zijn dertigste verjaardag miljonair — een doel dat hij zichzelf had gesteld.
Let op: dit zijn cijfers over 2017 en 2018. Recentere jaarrekeningen met volledige winst- en omzetcijfers zijn niet openbaar beschikbaar, dus over de huidige omvang van Clean Nutrition kunnen we geen harde uitspraken doen.
Goud, Flamme en andere ondernemingen
Naast Clean Nutrition is Beukers mede-eigenaar van Gold Dry Vodka, samen met zijn partner. Verder verdient hij aan social media (YouTube en Instagram), sportkleding en evenementen. Dat zijn meerdere inkomstenstromen, maar ook hier geldt: geen van die onderdelen publiceert cijfers.
Wat is het vermogen van Joël Beukers?
Een officieel cijfer bestaat niet. Beukers publiceert zelf geen jaarcijfers en de volledige omzet- en winstgetallen van zijn bedrijven zijn niet openbaar. Een buitenlandse profielsite schat zijn vermogen op 1,5 tot 2,5 miljoen dollar, omgerekend grofweg 1,3 tot 2,3 miljoen euro — maar dat is een schatting zonder onderbouwing, geen vaststaand feit.
Wat wél vaststaat: het eigen vermogen van de CleanNutrition-bv bedroeg eind 2018 ruim €1,3 miljoen volgens de gedeponeerde jaarrekening. Sindsdien is er geen verifieerbaar actueel cijfer meer verschenen.
Hoe verdient Joël Beukers zijn geld?
- Clean Nutrition: verkoop van sportsupplementen, de belangrijkste pijler.
- Gold Dry Vodka: drankmerk dat hij samen met zijn partner runt.
- Social media: inkomsten uit YouTube, Instagram en samenwerkingen.
- Kleding en evenementen: merchandise en optredens rond zijn merk.
Waarom noemen we verder geen bedrag?
Online circuleren bedragen die nergens op gebaseerd zijn. Wij noemen alleen cijfers die met een bron te controleren zijn, zoals de jaarrekening over 2018. Alles daarbuiten is giswerk — en giswerk over iemands vermogen publiceren we niet. Lees meer over onze werkwijze in de redactionele richtlijnen.
Samengevat
Joël Beukers bouwde na een vroeg beëindigde rugbycarrière een supplementenimperium op met Clean Nutrition. De laatste verifieerbare cijfers (jaarrekening 2018) tonen een eigen vermogen van ruim €1,3 miljoen voor zijn bv. Zijn huidige vermogen is niet openbaar; schattingen van 1,3 tot 2,3 miljoen euro die online rondgaan, zijn niet onderbouwd. Zijn gouden auto's — waaronder een Ferrari Purosangue van circa een half miljoen euro — zijn vooral ook marketing voor het merk.
Bronnen
- Quote (augustus 2019): jaarrekening CleanNutrition-bv over 2018 — quotenet.nl
- Ondernemers.com (oktober 2026): profiel en schattingen — ondernemers.com
- Puna (april 2026): verzekeringsdiscussie — puna.nl
- Autobahn/Headliner (augustus 2026): Ferrari 512 TR pizzarit — auto.headliner.nl
- MedeOndernemers: achtergrond — medeondernemers.nl
Foto's in dit artikel zijn rechtenvrije sfeerbeelden (Unsplash) en tonen niet Joël Beukers zelf of producten van Clean Nutrition.
Meer vermogens van bekende Nederlanders
Lees ook: zo schat je het vermogen van een bekende Nederlander, het vermogen van Tobias Camman, het vermogen van Adam Curry en het vermogen van Carlo Nasi.