In het kort: Joel Beukers (1988) is een Nederlandse fitnessondernemer en influencer, oprichter van supplementenmerk Clean Nutrition en mede-eigenaar van Gold Dry Vodka. Zijn bedrijf haalde eind 2018 een eigen vermogen van ruim 1,3 miljoen euro. Schattingen over zijn persoonlijke vermogen lopen uiteen tot miljoenen, maar zijn niet onderbouwd.
Joel Beukers is misschien wel de meest opvallende verschijning van de Nederlandse fitnesswereld: schreeuwende workoudfilmpjes, gouden auto's en de veelgebruikte leus "Goud, Macht, Flamme!". Maar achter die flamboyante stijl zit vooral een ondernemer die van supplementen een miljoenenbedrijf maakte. Hoe groot is het vermogen van Joel Beukers? Wat vaststaat, komt uit de jaarrekeningen van zijn bedrijf; de rest is giswerk.
Wie is Joel Beukers?
Joel Beukers werd geboren op 11 november 1988 en groeide op in het Gooi. Voordat hij bekend werd, was hij professioneel rugbyspeler. Die carrière kwam tot een einde nadat hij werd betrapt op dopinggebruik; hij ontkent tot op de dag van vandaag dat hij zelf bewust doping heeft gebruikt en wijst in plaats daarvan op de supplementen die hij toen nam.
Zijn opleiding tot ondernemer begon volgens de berichtgeving bij het schoonmaakbedrijf van zijn vader, waar hij zelf hard heeft gewerkt (bron: MedeOndernemers). Die ervaring is belangrijk om zijn latere bedrijf te begrijpen: hij wilde het zelf anders doen en scheefgroeide van sporter tot fabrikant van zogenoemde "schone" supplementen.
De gouden auto's en het merkimago
Niemand kan bij Joel per ongeluk voorbijlopen. Zijn gouden auto's, zijn grote sportschool met gouden accenten en zijn uitgesproken uitspraken als "Goud, Macht, Flamme!" zijn onderdeel van het merk. Dat is slim doordacht: in de fitnesswereld is aandacht de munt waarmee je handelt. Elkevideo met een gouden wrap of extravagante workout haalt views, en die views verkopen uiteindelijk producten.
Daarnaast bouwde hij een online community en app met volgens de berichtgeving tienduizenden gebruikers, een vaste groep volgers die zijn trainings- en voedingsadviezen volgt (bron: MedeOndernemers).
Clean Nutrition: het bedrijf achter het merk
Rond 2015 richtte hij Clean Nutrition op, een supplementenmerk dat hij vanaf het begin zelf als boegbeeld gebruikte. Zijn energieke video's op Instagram en YouTube trokken de verkoop aan, en het merk groeide uit tot een bekende speler in de Nederlandse fitnesswereld.
Over de resultaten van het bedrijf bestaat één harde openbare bron. Het tijdschrift Quote berichtte in 2019 dat het eigen vermogen van zijn Clean Nutrition-BV in 2018 met 638.819 euro groeide en aan het eind van dat jaar uitkwam op 1.325.090 euro (bron: Quote, 2019). Daarmee was hij naar eigen zeggen toen al miljonair op basis van zijn bedrijfsvermogen. Hetzelfde bericht meldde dat hij in 2018 een huis kocht voor 1,1 miljoen euro, met een vergelijkbare hypotheek.
Goud, Flamme en andere ondernemingen
Naast Clean Nutrition is Joel actief met meerdere projecten. Samen met zijn partner Julian van Vliet bracht hij het vodka-merk Gold Dry Vodka op de markt. Verder verdient hij geld met zijn socialmediakanalen, waar zijn trainingsvideo's en lifestyle-inhoud een groot publiek halen, en met de verkoop van sportkleding en evenementen rondom zijn merk.
Zijn kenmerkende stijl, van gouden auto's tot gouden attributen in de sportschool, is opvallend maar ook strategisch: het trekt aandacht, en aandacht is in zijn branche letterlijk geld.
Wat is het vermogen van Joel Beukers?
Een officiële schatting bestaat niet. Websites noemen bedragen tussen zo'n 3,5 miljoen en soms 15 à 20 miljoen euro, maar die cijfers worden nergens onderbouwd met bijvoorbeeld een jaarrekening van hemzelf of een openbare verkoop van zijn bedrijven. Wat wél vaststaat, is dat zijn supplementenbedrijf in elk geval in 2018 al een eigen vermogen had van ruim 1,3 miljoen euro.
Over de jaren daarna zijn geen openbare jaarstukken gepubliceerd. Hoeveel het bedrijf sindsdien is gegroeid, en hoeveel daarvan bij hem als privé-vermogen is terechtgekomen, is onbekend.
Hoe verdient Joel Beukers zijn geld?
Wie zijn publieke activiteiten op een rij zet, ziet meerdere inkomstenbronnen. De kern blijft Clean Nutrition: verkoop van sportsupplementen via het merk en de webwinkel. Daar komt bij:
- Social media en YouTube – advertentie-inkomsten en gesponsorde content op zijn populaire video's.
- Gold Dry Vodka – het drankenmerk dat hij samen met zijn compagnon aanstuurt.
- Community en app – een betaalde omgeving rond training en voeding met volgens de berichtgeving tienduizenden gebruikers.
- Kleding en evenementen – merchandise en ontmoetingen rondom zijn merk.
Hoeveel elk onderdeel bijdraagt, is niet openbaar; hij deelt geen jaarstukken van zijn huidige structuren.
Waarom noemen we geen bedrag?
Bij BASE247 noemen we alleen cijfers die terug te voeren zijn op een betrouwbare bron, zoals een gedocumenteerd artikel over jaarrekeningen. Alles daarboven is giswerk dat een mens bovendien onterecht een bedrag om de hals kan hangen. Lees meer in onze redactionele richtlijnen. Komt er een betrouwbare bron bij, dan werken we dit artikel bij.
Samengevat
Joel Beukers bouwde van rugby naar fitness naar een supplementenbedrijf met een openbaar eigen vermogen van ruim 1,3 miljoen euro eind 2018, plus een vodka-merk en een groot bereik op social media. Zijn persoonlijke vermogen wordt online met miljoenen opgesierd, maar geen van die bedragen is onderbouwd.